Nel 1853, Levi Strauss, un immigrato proveniente dalla Baviera, fondò un'attività di tessuti a San Francisco, proprio nel cuore della corsa all'oro in California. Durante il suo lavoro, notò che gli uomini impegnati in attività faticose avevano bisogno di abiti capaci di resistere a qualsiasi condizione.
Così, insieme a Jacob Davis, combinò un robusto tessuto denim con rivetti di rinforzo, dando vita nel 1873 alla prima tuta da lavoro Levi's.
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